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市场营销

  专业简介


北京工商大学是全国最早设立市场营销专业的高校之一,1989年开始招收第一届市场营销专业本科生,在全国各地的政府部门和知名企业中拥有大量的校友资源。市场营销专业1999年被评为北京市重点建设专业,2010年打造产教融合营销综合实践平台,2014年被评为北京工商大学教学综合改革示范专业,2018年升级为数字营销专业。


培养目标

本专业旨在培养中国高水平的营销管理人员,能够胜任各类企业、政府机关和社会组织的营销管理工作,适应当前数字化和全球化的社会发展需要,拥有扎实的经济、管理和法律知识,具备敏锐的市场洞察能力、扎实的营销理论分析能力、熟练的营销实践能力,同时富有社会责任感、创新精神和和实践能力的卓越营销人才。

 

特色与优势

课程特色:本专业以数字营销为重点培养方向,根据企业数字化转型需求,以营销综合实践平台为核心,并开设数字化营销决策模拟、市场调查与数据挖掘、营销文案与创意传播等紧跟企业数字营销实践的系列特色课程。

教学特色:依托国家级的实践教学中心和智慧课堂,强调营销场景化教学和全渠道的智慧教学;突出案例教学,原创独有的教学案例库,教师与学生共同案例开发,目前已有多篇获评全国百篇优秀管理案例。

培养特色:依托优秀的国内教师团队、海归博士团队和战略合作企业团队,打造“企业导师+专业教师”的双导师培养模式;为学生提供国内企业实践和国外学习交流等多渠道的学习机会;组织学生参加各种营销赛事,屡获国家级和国际级奖项;教师带领学生合作科研,在《中国品牌》、《国际公关》等知名期刊发表多篇学术论文,为学生继续读研深造奠定基础。

 

师资力量

本专业拥有高水平和国际化的教师队伍,目前专任教师18人,其中教授4人、副教授9人、讲师5人,分别是来自清华大学、北京大学,中国人民大学,中国社会科学院,爱尔兰考克大学,英国普利茅斯大学,法国巴黎第一大学等国内外知名高校的博士或博士后。多位教师获评北京市中青年骨干教师、北京市北京市青年拔尖人才等称号。

 

主干课程

管理学、宏观经济学、微观经济学、统计学、会计学、市场营销学、市场调研与数据挖掘、消费者行为学、数字营销决策模拟、网络营销、服务营销(英)、零售管理、品牌管理、企业营销案例分析、国际市场营销(双语)、公共关系学等。

 

实践教学

自2010年以来,坚持十二年推进营销综合实践项目,已经打造成为系统化的学生实践教育平台,并纳入专业培养核心环节。目前,已经与与中粮、字节跳动、百事、强生等众多国内外知名企业建立了战略伙伴关系。伙伴企业提供营销场景和问题,学生团队深入企业实践和实地调研,提出解决问题的系统方案,专业教师提供指导,最终由伙伴企业对学生方案进行评价和实践检验。实现伙伴企业、学生和专业老师三方的深度融合,形成全方位全过程的协同育人闭环。

 

就业与深造

营销专业的毕业生除了国内外升学继续深造外,还广泛就业于各类知名企业、政府机关和社会组织当中。每年有接近三分之一的毕业生会选择在九游会真人、其他高校或出国继续读研深造,三分之二的毕业生会选择在政府或企业部门工作,升学就业率常年保持学校前列。

近两年,营销专业的就业方向主要集中在工商管理局、烟草专卖局等政府机构,以及互联网、新媒体、银行、新零售、汽车等现代服务和现代制造行业,代表性就业企业包括中国烟草、中国电信、中国网通、中国联通、中粮集团、强生公司、可口可乐、京东、沃尔玛、联想集团、美的集团、福田汽车等。就业区域以北京为主,并遍布上海、广州、深圳、福州、成都、重庆、大连、天津等各大一线城市。毕业生的工作主要从事市场分析、营销策划、品牌管理和客户管理等工作,大都能够经过两三年的锻炼便开始担任市场部、销售部、公关部、广告部等部门的主管。

 

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